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喜讯!《罗永浩和洽洽交个朋友》入选2020第七届中国年度EMBA案例奖

发布日期:2020-12-07 浏览次数:2803

12月5日,品牌观察、品牌观察研究院、品牌观察商学院联合中国品牌价值 500 强评审委员会,在郑州揭晓第十四届中国品牌价值 500 强榜单,同时还揭晓了第七届中国年度EMBA案例奖榜单。洽洽食品《罗永浩和洽洽交个朋友》案例从众多案例候选名单中脱颖而出,成功入选第七届中国年度EMBA案例奖。




3月26日,抖音正式宣布,罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音,开始直播带货生涯,洽洽小黄袋每日坚果从2500多个产品中脱颖而出,成为老罗坚果产品首秀品牌。打动老罗的,除了产品属性与他所在的行业人群比较契合,还有洽洽的工匠精神。




多年来洽洽一直在低调布局全产业链,“掌握关键保鲜技术”是洽洽一直引以为傲的卖点,层层把控原料上游,进而推出了以“质造”为核心的“新鲜战略”。而愿意为每日坚果买单的,大多都是注重饮食结构、追求营养健康的理性消费者,这与罗永浩的粉丝群体不谋而合。


从自主直播到牵手罗永浩,洽洽在知识型KOL直播上又做出了进一步拓展。选择罗永浩,不仅是对理性消费者的开拓,也是对男性消费者的开拓,他们对营养成分、产地来源、坚果品质更为敏感,而洽洽坚果则直戳痛点。




事实证明,洽洽食品和罗永浩交个朋友,无疑是正确的选择。新鲜的产品,再加上老罗的倾情推荐,4月1日直播当晚,直播间累计观看人数超过4800万,总成交额超过1.1亿元。短短3小时,洽洽小黄袋就卖出了200多万袋。无论是从销售业绩来看,还是从品牌理念与产品价值传达方面来看,牵手罗永浩,都是一件值得的事情。





对于初次直播登场的品牌来说,罗永浩带来的价值远不止带货本身。洽洽食品更看重的是他身上的匠心精神和理想主义,想通过他来把这些理念传递给粉丝,这才是直播时代新消费场景下更有效的品牌传播方式。


近年来,随着电商直播与新零售行业的迅猛发展,洽洽不断升级营销策略,布局数据化转型,打造直播矩阵,开展趣味互联网话题营销,增强品牌吸引力与品牌价值。洽洽与罗永浩直播首秀的合作,不仅完成声量到销量的营销链路,品牌也通过公私域流量的联动,实现用户的聚集与沉淀。