洽洽葵花节完美收官 开启跨界营销新时代

发布日期:2016-09-02 浏览次数:1570


随着金秋临近,洽洽葵花节已经完美收官。在过去两个多月里,洽洽联手携程旅游,以“葵花”为主线,给广大食客带来了一场集“逛吃”于一体的饕餮盛宴。而其引领的跨界营销新模式,引起人们的强烈关注。


创新营销拓展更多可能


近年来,随着“互联网+”的逐渐成熟,以及智能设备的快速发展,新型的集硬件载体、娱乐内容、互动分享为一体的智能互联网已经成为新的运营模式。创新营销也逐渐成为消费的新热点。

在本次葵花节中,从成熟的二维码体系到先进的VR技术,创新营销是本次活动的一大亮点。葵花节活动期间,洽洽在全国多个商场中设置了VR体验区,观众在体验区内通过VR技术,可以切身体验到洽洽的原料生产地——位于新疆的万亩葵园的壮观景象,以最真实、直观的体验了解洽洽食品的优秀品质。


从今年7月起,洽洽食品推出1.5亿包 “葵花节”主题包装产品。活动期间,消费者扫描包装袋或袋内卡上的二维码,均有机会获得洽洽、携程联合提供的探访新疆万亩葵园、金瓜子等多种奖品,奖品价值总额高达数十亿。同时,消费者还能通过扫码,随时关注并购买携程每天发布的特价机票,更方便的来一场“说走就走”的旅行。

本次葵花节,洽洽与携程的跨界战略合作是基于“互联网+”的创新营销典范。2016年的洽洽,不仅让“一袋一码”创新了传统的促销互动模式,更开创了“包装变现”的新途径。依托强大的线下销售渠道,每年数十亿袋的包装变现媒介,洽洽已在传统营销模式与互联网融合之路上越来越得心应手。


“洽洽质造”捍卫品质生命线


洽洽在2016年提出“洽洽质造”战略,不仅在生产质量上提出高标准,更通过原料控制,从源头保证产品的质量和口味。目前,洽洽已在全国多个地区建立生产基地,位于新疆的万亩葵园,便是其中一环。为此,洽洽联手携程专门开辟了一条“葵花节旅游专线”。这条新疆旅行线路的一大亮点,便是洽洽的新疆万亩葵园,旅游爱好者们将有机会置身万亩葵园,享受不一样的旅游美景。


洽洽作为国内坚果炒货行业的一流企业,对品质的重视可谓一丝不苟。为保证原料品质,洽洽在新疆建立原料生产基地,并建设了筒仓等先进设备对原料进行筛选、初加工、储存等。同时,洽洽还给予农户在种植、收购等多方面的建议与指导,采取订单农业等方式,保证原材料品质与供应的稳定。通过“葵花节旅游专线”,旅行者在观赏美景的同时,也能深刻体会洽洽在“葵花新农业”方面的发展战略与布局。


文化+产品,提升品牌软实力


这次葵花节,洽洽在“文化+产品”上做足了文章。本届葵花节,洽洽在北京朝阳公园、广州百万葵园、合肥植物园,布置了三个葵花节分会场。7月23日洽洽携手酷狗音乐,在广州百万葵园举办的“葵花节音乐会”,则在文化方面把整个葵花节的气氛推向了高潮。活动当天,观众不仅享受到了和众多知名歌手一起音乐狂欢的畅快,还在百万葵园参与了多项葵花主题活动。从7月1日~7月31日,5个周末共10天的时间里,众多小型路演活动也在百万葵园同步举行,观众与家人一起参与种植葵花、答题赢大奖等多项葵花主题活动。


文化产业作为在全球化的社会消费背景中发展起来的“朝阳产业”,具有较强的综合性、渗透性和关联性,企业通过与其之间的关联与融合,可以培育产品新的延伸点,提高自身品牌的文化附加值。“文化+产品”,以产品为基因,以文化为翅膀,为企业的发展提供了新机遇,又实现了从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级,不断拓宽品牌的覆盖面与内涵深度,增加产品的附加值与竞争力。


在这葵花盛放的两个多月里,洽洽携手各大媒体平台,给广大食客打造了一场葵花盛宴,从中我们不难看出洽洽创新营销的强大实力,和作为行业龙头企业的责任担当,相信不久的将来葵花节将会成为一个全民共庆的狂欢节。