洽洽斩获“第9届广告主金远奖”金银双奖!

发布日期:2017-09-26 浏览次数:3473


由《广告主》杂志联手中国传媒大学商学院、品微会共同打造的“迭变2017•第九届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典” 在北京隆重举办。洽洽在此次颁奖盛典上凭借“洽洽年货节”与“死磕欧洲杯”创意营销活动斩获整合营销传播类金、网络传播银奖。



春促期间,洽洽以年货节冠名形式整合社会、集团、经销商各项资源,利用微博微信、电视、互联网、高铁、会展等渠道,引入全新AR、病毒视频形式,进行360度全方位立体式整合传播,打响“洽洽-年货”重要产品概念。洽洽联合携程旅游玩转的二维码红包,吸引全国252万人参与活动,后又出全新裂变红包玩法有效拉动产品销量。


为打造年货节强势IP,将“年货-洽洽”产品概念深入结合,洽洽将娱乐营销、情感营销、场景营销合而为一。通过将漫画微图文、病毒视频、趣味漫画、软文、H5等相交玩转多维度营销,引爆话题热门,促使洽洽年货概念达到顶峰。 同时,赞助热播综艺《我们的挑战》、贴片热门电影植入广告,提升洽洽在国际舞台的中国声量,成功将“年货-洽洽”观念牢牢根植粉丝心中。



欧洲杯作为一场世界级拥有众多球迷的关注的足球盛宴,是洽洽借势打造品牌形象、追踪热点,借势营销一次不可多得的机会。基于洽洽产品特殊属性,提炼经典具有代表性的营销语录以及新颖词汇,如:“死嗑”“夺葵”等词语既能展现产品特点又能够贴合欧洲杯赛事热点。甄选最具话题性比赛,根据洽洽产品特性及比赛看点打磨创意,开展线上竞猜活动。18张战事海报+23场竞猜活动,持续一个月的“死嗑”让洽洽产品与欧洲杯赛事完美地深度结合,让粉丝“燃到爆”。



在自媒体崛起的风口,如何快速捕捉到用户的需求,趣味高效的产出用户喜闻乐见、愿意分享传播的内容,是每一个广告人都要深思的问题,无疑,此次的中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典就是对过去成绩的褒奖与品鉴。洽洽斩获金远奖金银双奖,即是对广告主对洽洽创意营销的肯定,也树立了洽洽年轻化、娱乐化、时尚化的品牌形象。